Em muitos casos, pessoas compram marcas para se integrar a determinados grupos, tribos, ou, na mais sincera das opções, porque têm dinheiro. A banalização das marcas é um fato do cotidiano; facilmente encontramos indivíduos das extremidades financeiras usando exatamente a mesma marca, claro, talvez não produzida de maneira equivalente, mas ambos procuraram se identificar com a mesma mensagem que a marca passa.

Baseado nas falas do Calvin, procurei canalizar a atenção do leitor para essa individualidade que as pessoas buscam ao preferir a marca A ou B. Na verdade, acredito que muitas pessoas compram produtos de marcas caríssimas na tentativa de ganhar de brinde sua identidade. Talvez, como disse Sócrates, deveríamos conhecer melhor a nós mesmos, coisa que hoje em dia as marcas tentam nos passar através da prostituída ideia de que “para ser alguém, é preciso usar nossa marca”. E curioso, - ou não - as pessoas aceitam, acreditam e pagam por e para isso!

Ousadia, sexualidade, humor, tudo vale quando o assunto é expressar algum sentimento ou emoção do público que usa a grife. Até quando as marcas vão se preocupar majoritariamente em vender a identidade individual para cada um? Pessoas que têm oportunidade de comprar algo, mas não são suficientemente desenvolvidas no âmbito da conhecida inteligência emocional – ou seja, indivíduos geralmente mais impulsivos – tendem, de fato, a procurar a base da sua pirâmide emocional nos acessórios que usa ou nos bens que possui.

Será mesmo que a imagem vale mais que mil palavras? Muito repetido, esse é apenas mais um jargão comum que reafirma, nesse contexto, a ideia de que para ser alguém, é preciso ter aparência em primeiro lugar. É exatamente essa aparência que as marcas tentam (e conseguem) nos vender.

Como diria minha mãe, já com acento espanhol,  “Está fazendo um frio que te cagas”. Ridículos 4 graus hoje de manhã. Enquanto escrevo esse texto sem graça, na janela à minha frente o dia mais frio dos últimos 10 anos (segundo o Bom Dia Paraná) e uma chuva miserável lá fora. Aqui dentro jaquetas, cachecóis e, não tenham dúvida, alguém está de ceroulas. Os resfriados, gripinhas, tosses e espirros são inevitáveis.
Particularmente, adoro esse friozinho, é romântico, aconchegante e excelente para comer bem e poder se enfiar embaixo do cobertor até derreter na frente da TV. Além de mim, deve ter um monte de gente que sente no inverno mais do que o vento gelado. É hora para ganhar uma graninha. Do camelô que vende sombrinhas na garoa às grandes redes de magazine. Sem falar que sempre tem alguém querendo comprar um xarope ou o último lançamento em antigripal e aí as farmácias arrebentam.

Como eu, quem já acompanhou mais de perto vai entender, o varejo farmacêutico é um tanto quanto peculiar, principalmente aqui em Curitiba, onde o mercado é, literalmente, uma zona. Se numa zona a gente vê as situações mais esdrúxulas possíveis, ontem tive o prazer de conferir ao vivo e a cores o circo dos horrores.

Sem nenhum pudor à crítica:
Na Manoel Ribas,esquina com a Jacarezinho estava rolando uma espécie de inauguração de uma nova farmácia onde antes havia sido uma Minerva, que havia sido uma Drogamed, que havia sido outra farmácia qualquer antes disso. O horror começa pelo nome. Promo$ão imbatível. Pre$$o baixo sempre. Ou qualquer coisa desse tipo. Só consigo me lembrar do cifrão e do splash na marca. Ah sim, isso é o nome do estabelecimento. Não vou nem comentar as infinitas bexigas na fachada e o caos de stoppers, wobblers, placas e tantos outros penduricalhos que assombravam as gôndolas.

No lado de fora, um locutor com a voz do Lombardi anunciava aos quatro ventos as promoções e vantagens de comprar “só agora e só aqui”. Um casal de anões entretinha os pedestres, não sei bem fazendo o que, só espero que eles tenham sido escolhidos por algum talento e não pelas características físicas. Mais perto da esquina a maravilha da genialidade. Um adolescente fantasiado de Tony Tiger – melhor achar que é um jovem do que outro anão – ficava dançando, rebolando, se chacoalhando e ponto. Não fazia nada além disso.

E, pasmem, para o meu espanto, a farmácia estava vazia. Isso, vazia. Quando eu percebi, confesso que fiquei com uma certa pena do esforço do Lombardi, do casalzinho e do Tony Tiger, que estavam se esmerando em pelo inverno curitibano. Mas não fiquei com pena do dono do circo. Admiro a coragem e o empreendedorismo do camarada, mas não dá pra fazer as coisas desse jeito. O Tony já ajudou a vender sucrilhos, cachorrinhos fofinhos a vender amortecedor, gordinhos engraçados a vender carro, mas tudo isso junto com splash e cifrão na marca não dá.
Alguns negócios devem estar sorrindo com os 4 graus e a chuvinha que faz lá fora, mas o dono da tal loja deve estar confuso, sem saber identificar o que está errado. É uma pena, mas é realidade.

Mas eu, que gosto do frio, vou ficando por aqui e voando pra casa pra fazer uma bela sopa e assistir Santos e Vitória pela Copa do Brasil, afinal na linda Salvador deve estar fazendo uns bons 20 graus à noite. Não é como Madri no verão, mas já seria suficiente pra dona Joyce soltar alguma pérola em bom portunhol.

Um beijo a todos,

Na propaganda, não há tempo para descanso. Pelo menos é isto o que tenho vivido na minha carreira até agora. E isto é bom. Criação, ao contrário do que parece na faculdade, é muito trabalho e, principalmente, iniciativa.

Não existe mágica na hora de criar. É sentar, pensar, discutir e trabalhar. Claro, para qualquer processo criativo são usadas referências - revistas, blogs, livros e qualquer outro lugar que você consiga usar. Um dos blogs que frequento é o IdeaFixa. Tem muita referência boa, e sempre aparece algum concurso bacana.

Dias atrás, me deparei com um concurso da Havaianas dentro deste Blog. O brief era bom: fazer uma ilustração para a sandália com o tema "Cores Urbanas". O júri era melhor ainda - um deles era o Marcello Serpa. "O Serpa!". Tive que encarar o desafio, mas o prazo era de propaganda. Fiz a ilustração em dois dias, pois vi o concurso apenas na reta final.

Alguns dias depois, recebo um email: "Vocês participaram da seleção Havaianas | IdeaFixa e se deram bem!". Não acreditei. Foram 600 inscritos, do Brasil inteiro, e eu estava dentro da seleção dos 50 melhores. Em casa, recebi o convite para o coquetel de premiação, na loja conceito da Havaianas, localizada na Rua Oscar Freire.

Embarquei para Sampa e chega a hora do coquetel.

Realmente, uma festa refinada - espumantes e petiscos. Fotógrafos, jornalistas, pessoal bem vestido. As ilustrações estavam todas expostas - vão ficar lá um mês. O nível do trabalho era muito bom. Entre eles, ilustrações do Marconi e do Didiu Rio Branco - e o melhor é que deu para pegar o portfólio de praticamente 50 ilustradores (bons ilustradores). Um prato cheio para qualquer Diretor de Arte.

Como já disse pro pessoal aqui da criação: não ganhei nenhum leão em Cannes, e não foi dessa vez que conheci o Serpa (ele não foi na festa). Mas, a partir de uma iniciativa, encontrei reconhecimento - que, pelo menos na minha visão, é o que todos buscam em uma profissão.

Obs: o título do post é do meu redator. Afinal, todo bom trabalho é feito em dupla. haha